香港电视HKTV 订单急增 惟业务仍有隐忧 发展未必想像中好|悟知

admin 1个月前 (09-20) 快讯 17 0
香港电视HKTV 订单急增 惟业务仍有隐忧 发展未必想像中好|悟知 香港 仍有 隐忧 言论 基尔 第1张
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今年宅经济的威力爆发,香港代表之一必然是香港电视(01137)的HKTVmall,随限聚令逐步解封,HKTV还可以more吗?

撰文:悟知|图片:新传媒资料室

当年HKTV未能取得电视牌照后,转而成为「网上超市」,然后再成为「网上商场」。 先看看集团的营运数据(见图表),截至今年8月,集团的平均每日订单数量升至32,900宗。

平均订单值526元,平均每日订单总货值1,730万元,每月总订单总商品交易额5.36亿元。全部都是一个很好的营运数字。 这次世纪疫情,由春节开始全球爆发,回看今年1月的数字,当时平均每日订单数目只有22,400单,其实平均每张订单也是大概500元水平,由于总体订单数目仍在相对低的基数,所以每月总商品交易额约3.38亿元。

生意与限聚令松紧同步

当用户人数增加,体验人数上升,最终使订单数目增加,即使平均订单值差不多,总销售交易额也得到大幅上升。 今年两度发出的限聚令,激发「宅经济」,分别在2月及7月使HKTVmall订单数目急升。

7月份的2人限聚令,以及晚上6时后禁止堂食,使7月份不论是人数、订单,以及总销货交易额,皆录得纪录高位。 当用户人数去到一个饱和点,其时「平均订单值」就变得相当重要。

集团曾经在7月时提高免费送货的条件,并想锁定固定消费群的会员制及联营折扣优惠。 8月份的营运数据,即使每月活跃使用者人次继续上升,但订单数目已明显减少。 随社会跟疫情同行,集团到时能否保住持续客户十分重要,到时就看看这个习惯能否持续。

估值过高 大量竞争对手入场

如以上述数据推算,估计10月甚至9月,平均订单数目会回落到30,000单以下水平,庆幸基础已提升,在快来快去的香港地,股价10元的估值已达43倍市盈率,较百胜中国(09987)更贵。

集团指未来希望打造「网上生活圈」,假如将来成真,就是将日常生活,转化为科技,到时又有另一番景象。 仍未知未来能否成为港版亚马逊;再加上香港的营商环境,一直是竞争对手一窝锋抢入市场。

虽然会扩大市场大饼,但同时也会减低HKTV的客户。因此,HKTV未来能否more尚未可知,但短线就未必可以再more。

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图片:新传媒资料室

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